Seminaarit

Yhteenveto 13.12.2006 Digi-tv-seminaarista

Ohessa on lyhyt yhteenveto Digi-tv seminaarin esityksistä.
Kirjaudu Divia-extraan henkilökohtaisilla tunnuksillasi, niin saat esitykset auki.


Anu Peltola toivotti Divialaiset tervetulleeksi.

Pirkko Rajala MTV3:sta alusti päivän teeman ja kertoi Digi-tv:n nykytilasta.

Tv:n ääressä vietetään nyt n. 166 min/hlö/vrk (lähes 3 tuntia) ja tallenteitakin (dvd yms.) katsotaan 13 min/hlö/vrk.

Digisovitin penetraatio kasvaa vauhdilla käsikynkässä laajakaista penetraation kanssa. Finnpanelin 16.10. julkaiseman tilaston mukaan 51 % tv-kotitalouksia on digisovitin.

Digisovitin mahdollistaa laajemman kanavavalikoiman ja on huomattu, että esim. antennitalouksissa tv:n katselun aika lisääntyy digisovittimen myötä.

Toisaalta taas, vaikka kanavien määrä on lisääntynyt, niin mm. kaapeli-ja satelliittitalouksissa katsotaan aktiivisesti vain 5-7 kanavaa.

Maksu-tv nähdään joka tapauksessa tärkeänä kasvavana markkina. Suomessa kasvullista tv:tä katsoo vain n. 15 % kotitalouksista, joka on vähemmän kuin pohjoismaissa yleensä.

Kuluttaja on edelleen kuningas, joka osaa tehokkaasti äänestää kaukosäätimellä. Kuluttaja haluaa myös osallistua ohjelmaan (äänestykset, sms-kommentoinnit jne) sekä jälkikäteen kommentoimalla ohjelmaa keskustelupalstoilla. Osallistumista tapahtuu enenevissä määrin internetissä.

Laajakaistan kautta tuleva tv on jo nyt tätä päivää. Kaupallisina toimijoina ovat mm. Maxinet, Elisa ja Finnnet. Tällä hetkellä ei näytä siltä, että laajakaista-tv:stä tulisi dominoiva, koska suuri osa talouksista on kaapelin piirissä.

Mobiili-tv tulee lyömään läpi muutaman vuoden kuluttua.
Uutisten seuraamisessa tapahtuu suurin muutos, mobiili ja internet nousevat yhä tärkeämmiksi uutisten välittäjiksi reaaliaikaisuutensa vuoksi.

Televisio siirtyy myös uusiin päätelaitteisiin ja sisältö on edelleen tärkein.

Lataa Pirkko Rajalan esitys 13.12.2006


Mikko Saarentaus Suomen 3KTV:stä valotti mikä on aktiivi-tv.

Voiko tv olla aktiivinen, vai onko se vain passiivinen? Tv on aktiivinen; teksti-tv:tä lukee päivittäin miljoonat suomalaiset, katsojat äänestävät sms:llä, osallistuvat tv-chatteihin ja tv-peleihin.

Aktiivi-tv lanseerattiin syksyllä 2006. Se mahdolistaa mm. tilaamisen televison kautta, vuorovaikutteiset mainokset, sähköpostin luvun, asioiden hoitamisen, pelaamisen yms. televisiossa kaukosäätimen avulla. Aktiivi-tv:n paluukanava on laajakaista.

Mitä hyötyä mainostajalle?

Kaukosäätimen red buttonia painamalla kuluttaja saa lisätietoa mainoksessa esiintyvästä tuoteesta. Hän voi myös suoraan tilata tuotteen. Vuorovaikutteisia mahdollisuuskia on monia.

Digiboxi, jolla voi käyttää aktiivi-tv palveluita maksaa n. 120 e.

Lataa Mikko Saarentauksen esitys 13.12.2006


Hybridi lunastaa lupaukset. Jouni Weckman MoreTV:stä kertoi mikä on hybridi.

Televisiokin siirtyy digitalisoitumisen myötä aikaan TV 2.0.

Hybridisovittimessa on kaikki mitä tarvitaan; digisovitin, langallinen ja langaton laajakaista, digitallennustilaa, maksu-tv eli korttipaikat yms.

Hybridi = digisovitin + laajakaista

MoreTV:n tarkoitus on myös tuottaa sisältöpalveluita.

Lataa Jouni Weckmanin esitys 13.12.2006


Markus Leikola MTL:stä mietti muuttaako digitalisoituminen markkinointiviestintää.

Digitalisoituminen ei muuta vain viestintää, se on jo muuttanut ja muuttaa liiketoimintaa ja mahdollistaa uusia liiketoimintoja. Kannattaa miettiä mikä on seuraava 'hakukonemainonta'?

Toimintaympäristö muuttuu ja seuraavat megatrendit näyttävät suuntaa:
1. globalisaatio
2. teknologia
3. konvergenssi
Myynti, markkinointi, jakelu ja asiakaspalvelu integroituvat. Tässä murroksessa tarvitaan syvällistä ymmärrystä kokonaisuudesta.

Lataa Markus Leikolan esitys 13.12.2006


Mobiili-tv on täällä. Juha Mustonen MTV3:sta esitteli uutuuden.

Mobiili-tv pilotissa havaittiin, että televio on sisältötuotteena sopiva kännykkään. Käyttäjät katsovat lähinnä viihdettä, uutisia ja lyhyitä ohjelmia. Mobiilitv:llä on mainosmielessä merkitystä. Mobiili-tv:seen voidaan kehittää ja tuoda tuotteita, jotka ovat mainostajan kannalta kiinnostavia. Tahtotilaa löytyy uudenlaisten konseptien kehittämiselle mobiili-tv:n ympärille.

Juha Mustosen esitys, tulossa.

Divia 2006 yhteenvetoseminaari on to 11.1.2006 klo 11.30 - 16.00 Ravintola Pörssissä. Aiheina on mm. Mobiilimarkkinointi Eurooopassa ja Digibarometrin tulokset sekä muuta mielenkiintoista asiaa. Kutsu seminaariin tulee lähiaikoina.

Lämpöistä joulun odotusta!

Divia-tiimin puolesta
Anu Peltola