Seminaarit

Yhteenveto 19.10.2006 seminaarista

Divia 2006 –foorumi kokoontui 19.10.2006 Helsingin Kauppakorkeakoulun Nokia-saliin teemanaan ” Digitaalisen markkinoinnin palvelut, mediat ja uudet teknologiat”. Paikalla oli lähes 200 digitaalisen markkinointiviestinnän ammattilaista yli 100 yrityksestä.

Ohessa lyhyt yhteenveto seminaarin esityksistä. Tästä viestistä on linkit saatavilla oleviin esitysmateriaaleihin. Saadaksesi ne, sinun on kirjauduttava linkistä avautuvan sivun (sivu ilmoittaa: ei käyttöoikeutta) oikeassa yläkulmassa Divia-extranettiin henkilökohtaisilla tunnuksillasi.

Mika Raulaksen lyhyen tervetulotoivotuksen ja alustuksen jälkeen esitttäytyi Anu Peltola, joka aloittaa Diviassa projektipäällikkönä 1.11.2006. Anu vastaa jatkossa seminaarien sisällöstä, tuottamisesta ja kehittämisestä.

Brandwindin Mika Aalto kävi alustuksessaan läpi markkinoinnin prosesseja ja järjestelmiä sekä markkinointiteknologioiden priorisointia. Lisäksi Aalto esitteli caset koskien Toyotan suoramarkkinointia, palvelualan ketjun ilmoittelun tehostamista ja globaalin ketjun brandimuutosta. Esityksensä lopussa Aalto keskusteli kanavaoptimoinnista, kanavavapaudesta ja siitä, ohjaako teknologia markkinoinnin toteutuksia. Lataa Mika Aallon esitys 19.10.2006

Elina Joensuu Fountain Parkista esitteli mistä on kysymys kun puhutaan heikoista signaaleista ja miten niitä voi luodata digiympäristössä. Heikkoja signaaleja voidaan hyödyntää esim. Visio- ja strategiatyössä mutta myös monessa muussa tarkoituksessa. Tarkempana esimerkkinä tuotekehityksestä käytettiin Divia-yhteisöä. Lataa Elina Joensuun esitys 19.10.2006

Seppo Rekonen Suomen Rahatiedosta esitteli miten median sisälle on rakennettu hyötypalvelu, joka tuottaa tietoa kuluttajille mutta myös medialle ja talousalan sidosryhmille. Esitys avasi suomalaista asuntolainakantaa ja sitä miten ajantasainen tieto siitä on verkon kautta kerätty. Suomalainen asuntovellisen asenteet näyttävät poikkeavan todellisista toimintatavoista. Lataa Seppo Rekosen esitys 19.10.2006

Erja Lohikoski Observerista esitteli digitaalisten B2B-medioiden trendejä. Tärkein B2B-media näyttää olevan henkilökohtainen tapaaminen. Internet on kuitenkin noussut selkeästi toiseksi tärkeimmäksi kanavaksi. Lohikoski näytti useita esimerkkejä digitaalisesta B2B-markkinointiviestinnästä. Lopuksi käsiteltiin B2B-markkinoinin haasteita. Lataa Erja Lohikosken esitys 19.10.2006

Viimeinen alustus oli Mika Raulaksen esitys, joka käsitteli digitalisoitumisen vaikutuksia B2B-markkinointiin. Käytetyimmät digimarkkinoinnin muodot B2B-sektorilla ovat liidien hankinta ja branditunnettuuden nostaminen mutta muotoja on useita muitakin. Raulas nosti esimerkkeinä: IBM, Ericsson, Belga sekä useita esimerkkejä lääkealalta. Lataa Mika Raulaksen esitys 19.10.2006

Divia-foorumi kokoontuu seuraavan kerran 16.11.2006 aiheenaan ”Digitaalisen markkinoinnin kanavastrategiat ja markkinoinnin tuottavuus”. Keynote-puheenvuoroksi olemme saaneet Lontoosta Googlen tuotemarkkinoinnista EMEA-alueella vastaavan Mikko Järvenpään. Mikko valottaa Googlen näkemystä tulevaisuuden markkinoinnista. Nähdään silloin!

Energistä syksyn jatkoa!

Divia-tiimin puolesta
Jari Vesanen