Seminaarit

Yhteenveto Divia-seminaarista 16.5.2005

Divia 2006 –foorumi kokoontui 16.5.2006 BioRexiin teemanaan ”Digitaaliset kanavat markkinointiviestinnässä, digital branding”. Paikalla oli ennätysmäärä eli n. 250 digitaalisen markkinointiviestinnän ammattilaista yli 100 yrityksestä.

Ohessa lyhyt yhteenveto seminaarin esityksistä. Tästä viestistä on linkit saatavilla oleviin esitysmateriaaleihin. Saadaksesi ne, sinun on kirjauduttava linkistä avautuvan sivun (sivu ilmoittaa: ei käyttöoikeutta) oikeassa yläkulmassa Divia-extranettiin henkilökohtaisilla tunnuksillasi.

Mika Raulaksen lyhyen tervetulotoivotuksen jälkeen Interquestin toimitusjohtaja Ville Österlund kävi läpi tavan mitata nettimainonnan vaikutusta brändiin. Hän painotti, että pelkkä huomioarvo ei kerro koko totuutta mainoksen toimivuudesta. Toinen tärkeä suure on ärsyttävyys, joka selittää paljon mainonnan brändivaikutuksista. Lisäksi Ville toi esille kolme esimerkkiä kampanjoista ja niiden brändivaikutuksista. Lataa Österlundin esitys 16.5.2006

Verkossa luodut ja nopeasti kasvaneet yritykset ovat nousseet huikeisiin markkina-arvoihin. Jussi Nurmio esitteli kahden casen kautta suomalaisia yrityksiä, jotka tavoittelevat samanlaista globaalia menestystä. Hän toimii molemmissa hallituksen puheenjohtajana.

Sulakke on yritys, joka tunnetaan brandistaan Habbo. Se on ehkä yksi Suomen nopeimmin kasvaneista yrityksistä, joka toimii n. 20 maassa. Habboa käyttää tällä hetkellä yli 7 miljoonaa uniikkia käyttäjää kuukaudessa ja sillä on 51 miljoonaa rekisteröityä hahmoa. Habbon erikoisuus tiivistyy englannin kieliseen lauseeseen: owned by users – managed by us. Tämä yhdistää useita menestyneitä brandeja. Habbossa on huomionarvoista myös se, että panostaminen tuotteeseen ja sisältöön tuottaa usein enemmän kuin markkinointiviestintään panostaminen. Sulakkeen arvon nousun realisointi on edessä 18 kuukauden sisällä ja se tapahtuu listautumisen kautta kansainvälisessä pörssissä, Nurmio kertoi.

Toinen Nurmion esimerkki oli kiinteistövälittäjä Igglo. Esitys valotti miten Igglo on onnistunut laskemaan välityspalkkionsa huomattavasti alle toimialan normien. 75% kiinteistövälittäjien ajasta kuluu toimeksiantojen hankkimiseen, jossa kilpailu on kovaa. Kun toimeksiantojen hankinta on modernisoitu kustannusrakenne kevenee huomattavasti. Tämä on mahdollista www:n avulla. Internet-innovaatiot ovat usein tiedon uudelleen järjestelyä. Igglo teki näin yhdistämällä valokuvia, väestörekisterin tietoja ja antamalla asukkaille mahdollisuuden tuottaa itse sisältöä. Parhaimmillaan verkko katkoo kustannuksia, joista kenellekään ei ole hyötyä.


Pirjo von Hertzen, brändi-konsultti ja hallituksen puheenjohtaja, Incognitosta esitteli digimedian rooleja brandingissa. Kaupankäynnin lisäksi digitaalisilla kanavilla on merkittävä rooli suunnittelussa ja tutkimuksessa, brändinhallinnassa, jalkautuksessa, markkinoinnissa ja viestinnässä sekä arkistoinnissa. Pirjo havainnollisti esitystään useilla käytännön esimerkeillä. Lataa von Hertzenin esitys 16.5.2006

Simo Hyyryläinen Aronet-Esitysyhtiöistä esitteli lyhyesti mitä infomedia on. Se tarkoitta julkisissa tiloissa olevia näyttöjä tai muuta esitystekniikka, jota hallinnoidaan keskitetysti. Infomedian erityispiirteitä on mahdollisuus keskitettyyn, kohdennettuun ja ajastettuun sisällöntuotantoon ja –hallintaan. Se sijaitsee kohderyhmän päivittäisillä reiteillä. Simo näytti esimerkillä mitä infomedia on tarkoittanut Helsingin Grand Casinon tapauksessa. Tämän jälkeen Hugh Coghill-Smith, Clarity CoolSign –yrityksestä näytti kansaivälisiä esimerkkejä infomediasta.
Lataa Hyyryläisen esitys 16.5.2006
Lataa Coghill-Smithin esitys 16.5.2006

Jaakko Ahonen toimii asiakkuusjohtajana RNO Finlandissa. Hän toi esiin näkökulman siitä, että kaiken markkinoinnin tehtävänä on lopulta tuottaa kassavirtaa. Tämän jälkeen Jaakko esitteli asiakkaan valintamotiiveihin perustuvaa suunnittelumallia, jota valotti esimerkein mm. b2b-kiinteistövälittäjän kautta. Lataa Ahosen esitys 16.5.2006

Seminaarin lopuksi Mika Raulas toivotti Divia-tiimin puolesta hyvää kesää kaikille. Seuraava seminaari on syyskuun alussa teemanaan "Digitaaliset kanavat asiakassuhteen hoidossa". Lähestymme teitä kuitenkin sitä ennen mm. Verkkoviestinnän tila 2006 -tutkimuksen merkeissä, jonka toteutamme yhdessä Helsingin Sähköisen Toimiston kanssa.

Vielä kerran: Aurinkoista kesää!

Divia-tiimin puolesta
Jari Vesanen