Seminaarit

Yhteenveto Divia 2006 Kickoff -seminaarista

Divia Kickoff-seminaari pidettiin 16.2.2006 Hankenilla. Kiitokset esiintyjille, yleisölle ja palautteenantajille.

Divia-foorumin suosio on yllättänyt meidät järjestäjät täysin. Mukana on nyt 115 yritystä ja ensimmäiseen seminaariin ilmottautui yli 230 osallistujaa.

Ohessa lyhyt yhteenveto seminaarin esityksistä. Tästä viestistä on linkit saatavilla oleviin esitysmateriaaleihin. Saadaksesi ne, sinun on kirjauduttava linkistä avautuvan sivun oikeassa yläkulmassa Divia-extranettiin henkilökohtaisilla tunnuksillasi.

Kickoff-tilaisuuden alusti foorumin puheenjohtaja Mika Raulas. Hän kävi läpi digimarkkinoinnin kehittymistä ja sitä mihin asti on päästy. Vakiorutiinit on siirretty verkkoon ja asiakkaat ovat tottuneet niihin. Suuri kysymys on kuitenkin riittääkö tämä vai pitäisikö menne pidemmälle ja mihin suuntaan. Tämän vastauksen löytämiseen Divia antaa oman osuutensa. Raulaksen esitys on ladattavissa Divian ekstranetistä 1.3.

Toisen alustuksen antoi Alex Nieminen, mainostoimisto Hasan & Partnersin toimitusjohtaja. Hän kuvasi, miten markkinoivan yrityksen, median ja kuluttajien tilanne on muuttunut. Markkinoivan yrityksen päätöksiin vaikuttavat yhä enemmän globaalisuus, toimialajärjestelyt, hyperkilpailu, brändiarvostukset ja vaatimukset markkinoinnin tuottavuudelle.

Nieminen jatkoi mediakentän sirpaloitumisesta. Medioita on tullut lisää ja mediakaan ei ole enää vältäämättä yksi media. Internet koostuu useista erilaisista medioista. Tämä tekee mediakentän hahmottamisen haasteelliseksi sekä kuluttajan että markkinoijan kannalta. Keskivertokuluttaja kohtaa n. 30.000 markkinointiviestiä päivässä, eikä niitä juurikaan muisteta seuraavana päivänä.

Kuluttajat selviytyvät sirpaloituneessa mediamyllerryksessä kuitenkin yllättävän hyvin. Kuluttaja tietää ja osaa enemmän kuin myyjä ja markkinoija. Mainostoimistojen haasteellisena tehtävänä on hallita näiden kolmen elementin muutoksen leikkauspistettä.

Niemisen mukaan perinteinen kampanja-ajattelu on tulossa tiensä päähän, jos tehdään asioita samalla tavalla tulokset heikkenevät koko ajan. Markkinoinnin moonikanavainen tulevaisuus on eri markkinointikanavien valjastamista ohjaamaan kuluttaja ostoprosessissaan vaiheesta seuraavaan. Eri kanavat soveltuvat kuluttajan prosessin eri vaiheisiin. Näin ajatellen tulevaisuudessa nähdään yhä enemmän myös ajallisesti limittäisiä kampanjoita. Nieminen painotti, että digitaalisuus ei yksinään tee autuaaksi vaan se miten digitaalisia kanavia käytetään yhdessä muiden kanavien kanssa. Niemisen esityksestä ei toimiteta erikseen materiaalia.

Kari Elkelä toimii kehityspäällikkönä Suomen Postissa ja esitteli laajaan aineistoon perustuvaa tutkimustua kuluttajien preferoimista suoramarkkinointikanavista. Tutkimus on Elkelän väitöskirjan pohjana. Sen tuloksina on mm. se, että paperinen suoramainonta otetaan edelleen kuluttajien puolelta hyvin vastaan. Mielenkiintoisena yksityiskohtana tutkimus paljasti, että tulevaisuudessa halutuin sähköisen mainonnan vastaanottolaite on kommunikaattori, jossa on laptop-kokoinen näyttö. Lataa Elkelän esitys tästä: Suoramarkkinoinnin suosikkikanavat

Lopuksi projektipäällikkö Jari Vesanen esitteli lyhyesti Divia-foorumin toimintatapaa. Oleellista on pyrkiä keskusteleviin tilaisuuksiin. Divian osallistujat ovat heterogeeninen joukko, jonka tarpeita on vaikea tunnistaa ja palvella yleisellä tasolla. Tämän takia Divia-tiimi on yhteydessä jokaiseen osallistujaorganisaation kartoittaakseen tämän toiveita ja tarpeita. Samalla tehdään halukkaiden kanssa toimialatutkimusta (digi)markkinoinnin hidastaisteista ja vauhdittajista. Foorumin käytännön järjestelyihin palataan vielä seuraavassa seminaarissa. Toivomme, että ilmottaudut erikseen jokaiseen seminaariin, johon osallistut, saatuasi kutsun tai www-sivuiltamme. Lataa tästä Vesasen esitys 16.2.

Nähdään 30.3.!!

Divia-tiimin puolesta

Jari Vesanen